Si no crees en la suerte,
este es tu máster

 

Las agencias de medios siempre han contado con un especial protagonismo dentro de la comunicación comercial, pero ahora se han convertido en un elemento estratégico de vital importancia, que requiere de profesionales multidisciplinares expertos en competencias digitales con una visión estratégica disruptiva y gran conocimiento del consumidor.

Impartido por los más relevantes actores del panorama actual en los medios publicitarios.

 

  • Metodología

     

     

    CONOCIMIENTOS

    1. Últimas tendencias, tecnologías, entorno en el mundo publicitario hoy.
    2. Planificar estratégicamente una campaña de comunicación.
    3. Planificación, negociación y compra de medios convencionales.
    4. Planificación, negociación y compra de medios digitales.
    5. Big data y compra programática.
    6. Cómo medir y optimizar la eficacia publicitaria.
    7. Cómo trazar una campaña transmedia.
    8. Creatividad y producción.
    9. Legislación.

     

    HABILIDADES Y COMPETENCIAS PARA EL CREATIVO

    1. Gestión del tiempo.
    2. Cómo presentar de forma eficaz tu propuesta.
    3. Pensamiento crítico-creativo: ver donde otros no ven.
    4. Negociación con tus clientes.
    5. Pensamiento creativo.

     

    NETWORKING

    1. Disfrutarás de una red de contactos con acceso a encuentros, foros profesionales del sector.
    2. Red de más de 5000 profesionales.

     

  • Destinatarios

     

    Graduados y post-grados en general. Cualquier profesional del mundo de la comunicación comercial que quiera enfocar su carrera a los Medios.

     

  • Contenidos

     

    Módulo 1

    CONTEXTO ACTUAL DEL SECTOR

    Introducción: contextualización del entorno actual de la industria publicitaria, la visión del sector desde el anunciante y desde la agencia de medios.

    El sector de las agencias de medios en España: panorama actual, organización, modelo de negocio de las agencias y centrales de medios, new business, perfiles profesionales, la visión de las agencias de medios desde el Departamento de Compras del anunciante.

    Módulo 2

    PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN MEDIOS

    Conceptos y terminología de investigación y planificación: métodos de investigación, medición de audiencias.

    El inicio del proceso publicitario: el briefing y la planificación estratégica. Research and insights, planificación estratégica en las Agencias de Medios.

    Fuentes y herramientas de planificación multimedia (AIMC): Estudio General de Medios, TomMicro y Galileo, Kantar Media (TV).

    Proceso de la planificación estratégica de medios: introducción, análisis de la actividad publicitaria de la competencia, notoriedad, reconstrucción de la actividad de la competencia (medios y creatividad), definición de objetivos y públicos objetivos, elección de medios y soportes.

    Módulo 3

    PLANIFICACIÓN, NEGOCIACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS CONVENCIONALES

    Medios Prensa y Revistas: Introl (OJD), La digitalización del sector
    Medio Exterior: Medición: Geomex, Geometro, Geotrans. Herramientas: Cuende Infometrics
    Medio Radio
    Medio Televisión
    Medio Cine

    Se profundizará en los siguientes temas aplicándolo a las particularidades de cada uno de los medios: estructura del mercado y convergencia, inversión y consumo, perfil de la audiencia, características como medio publicitario, flexibilidad y posibilidades creativas, políticas de comercialización, tipos de compra y estrategias de negociación, producción y entrega de materiales, sistemas de medición, estructura y política de comercialización.

    Módulo 4

    PLANIFICACIÓN, NEGOCIACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS DIGITALES

    Analítica Web y Medición de audiencias: introducción, Site-Centric (censal); User-Centric (muestral); Ad-Centric (Ad-Service).

    Medios pagados (paid media): introducción, Panorama on-line, Publicidad Search (SEM) o PPC, Publicidad Display, Publicidad en los Social Media.

    Medios propios y Ganados (own and paid media): SEO, social media, e-branding.

    Mobile Marketing: SEO & SEM mobile, cuponning y códigos móviles, proximity marketing, mobile app marketing.

    Big Data y Compra programática: las V's del Big Data, procedencia del Data, calidad del Data (veracidad y valor), RTB y compra programática.

    Campañas Transmedia: ¿cómo afrontar una campaña trasmedia? Casos de éxito.

    Módulo 5

    EFICACIA PUBLICITARIA

    Medición de la eficacia publicitaria y ROI: analítica avanzada y modelos de atribución, tendencias y posibilidades en la medición de la eficacia publicitaria y la optimización del ROI, distribución óptima de la inversión, auditoria de medios.

    Módulo 6

    HABILIDADES PROFESIONALES

    Técnicas de gestión del tiempo, técnicas de negociación aplicadas a compra de medios, técnicas para mejorar las presentaciones y la venta de ideas, perfiles profesionales.

    Módulo 7

    CREATIVIDAD Y PRODUCCIÓN

    Creatividad y producción: el proceso creativo, técnicas para la potenciación del ejercicio creativo, creatividad aplicada a los medios, branded content, producción digital.

    Legislación publicitaria: qué es y qué no es publicidad, legislación, anclaje constitucional de la publicidad, publicidad ilícita, responsabilidades, contratación publicitaria.

    PROYECTO FIN DE MÁSTER

    Proyecto donde se aplicarán todos los conceptos aprendidos sobre un briefing real, pero no solo de conocimientos se consigue un buen proyecto también habrá que poner en marcha todas las habilidades adquiridas a lo largo del máster para transmitir el proyecto, persuadir, convencer, etc.

     

  • Profesorado

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Belén Ávila

    Directora académica del Máster

    Experiencia en Agencias (Leo-Burnett, McCann Ericson o Ruiz Nicoli) y en Anunciantes (Vodafone y Ferrovial Inmobiliaria). Doctora en Sociología, Máster en Dirección Comercial y Marketing y Licenciada en Publicidad y RRPP

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    José Antonio Mazarrón

    Coordinador del Máster

    Director Pedagógico de la Escuela Superior de Publicidad

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    María Álvarez Gómez

    New Business Director en Maxus (Grupo M)

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Mariayun Martín
    de los Ríos Alarcón

    Directora de Servicio al Cliente de
    Kantar Media Audience Intelligence

     

     

     

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Ana Martín

    Strategic Planning Director en Maxus (Grupo M)

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Ricardo Pérez Solero

    Socio en Estudio Legal de Comunicación

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Pablo Romero

    Director de nuevo negocio en Eurona y TBS y ejerciendo labores de consultoría a nivel nacional e internacional. Licenciado por ESIC en Gestión Comercial y Marketing

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Noemí Martín García

    Experta en planificación de medios convencionales. Doctorando en la UV la especialidad Estructura publicitaria e informativa de la prensa gratuita y online

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Mª José Carretero

    Socia fundadora de la Agencia de Comunicación Estratégica "Klaas". Licenciatura en Ciencias de la Información. Rama Publicidad y RRPP. Facultad de CC. de la Información, UCM. Máster en Gestión Comercial (ESIC Business Marketing School). Máster en Dirección de Marketing, URJCM

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Luis Torres

    Consultor Externo en Marketing, Comunicación y Marca. Postgrado en Dirección de Empresas (ESIC), Postgrado en Marketing e Inv. de Mercados (UAM). Postgrado en Investigación Social y Análisis de Datos (CIS). Licenciado en CC.PP. y Sociología (UCM).

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    José Enrique González-Quijano

    Licenciado en CC. Económicas y Empresariales por la UAM. Actualidad: Consultor independiente para Infoadex Gº Consultores, Zenith-Optimedia, Universal McCann, etc.

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Enrique Díaz

    Director General en LinkMakers SL (Grupo Zertem). Empresariales, Dirección comercial y marketing (UCM)

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Elena Neila

    Performance Account Director en Ecselis - Havas Media Group. Antigua alumna de la ESP

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Antón Álvarez

    Experiencia como creativo y planner estratégico, en BBDO, Grupo Contrapunto, FCA-Publicis, Leo Burnett, Delvico Red Cell. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas y profesor en la UCM

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Alejandro Ramírez

    Mobile & Client Service Director en T2O Media, Agencia de Marketing Digital. Licenciatura en Marketing (Universidad Anáhuac). Diplomatura en Gestión Comercial y Marketing, y Máster en Dirección de Comunicación (CESMA)

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Rubén Fernández

    Director de Servicios al Cliente y Responsable de negociación de Alma Media

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Sergio Tallón

    Client Director, MEC. Master's Degree, Advertising, Universidad Antonio de Nebrija. General Degree, Advertising/Communication, Escuela Superior de Publicidad

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    José Luís Valenciano

    Responsable de Publicidad y Medios en BMW España

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Fernando Chulilla

    Director General de Taller de Radio. Diplomado
    en Marketing, Máster en Dirección de Marketing por ESIC y Máster en Dirección de Empresas por el Instituto Universitario de Posgrado
    (Universidad Carlos III)

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Arturo Valero

    Head of Traffic and Technology,
    Vivaki

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Esther Pérez

    Managing Director,
    Ninah

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Rebeca Benarroch

    Chief Information Officer (CIO),
    ZenithOptimedia Group I The ROI Agency

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    Antonio Beña Luque

    Ejecutivo técnico de medios,
    ODEC

     

    Profesor Planificación de Medios Publicitarios ESP!

    David Pellitero

    Research Manager,
    comScore, Inc.

     

  • Cómo, cuándo y dónde

     

    ¿Cómo?

    Máster - Presencial: 320 horas

     

    ¿Cuándo?

    Comienzo: Otoño 2017

    Viernes de 17:00 a 22:00 horas, y sábados de 09:00 a 14:00 horas

     

    ¿Dónde?

    Escuela Superior de Publicidad
    calle Churruca 14, 28004, Madrid. España.

     

    Líneas de autobuses EMT cercanas: 3, 21, 40, 147, 149 - Líneas de Cercanías y Renfe cercanas: Recoletos y Sol

     

  • Ayudas al estudio

     

    Tramitamos tu bonificación ante la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo FEFE.

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    Financiación al 0% de interés.

     

 



Próximo curso: 03/11/2017 a 15/09/2018 - Viernes de 17 a 22 horas y sábados de 9 a 14 horas


 

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