CURSO ROI ON Y OFF

 



Martes 9 y jueves 11 de mayo de 2017, de 10:00 a 15:00 horas


 

La medición del retorno de las acciones de comunicación es un reto cada vez más necesario y, al tiempo, más complejo de enfrentar. Necesario, porque en un mundo donde los medios y los soportes se han multiplicado es imprescindible encontrar la combinación óptima para cada marca o producto. Complejo, porque esa misma multiplicación de medios y soportes hace más difícil la atribución de resultados.

Sin embargo, también hay aliados en esta guerra contra la complejidad: el coste decreciente de los procesos de cálculo, la avalancha de datos procedente de los canales online, y los avances de la matemática y la estadística aplicados a este campo. Apoyándose en ellos, los directores de marketing en Estados Unidos han recuperado la posición en la alta dirección que habían perdido al caer la eficacia de los medios tradicionales. Por tanto, para los responsables de marketing es una herramienta imprescindible. Para las agencias creativas sería simplemente una locura no estar al tanto de los métodos que están detrás muchas veces de la forma en que se les remunera por resultados. Mientras que las agencias de medios, por su parte, son habitualmente la primera puerta a la que llaman los anunciantes a la hora de internarse en formas avanzadas de medición de ROI.

Una gran oportunidad para interactuar con las figuras más destacadas y potenciar el Networking.

 

             

 

Curso organizado por La FEDE (Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación)
en colaboración con la Escuela Superior de Publicidad (ESP)

  • Dirigido a

     

    Empresas y profesionales de Publicidad, Marketing, Comunicación, Medios, e-Commerce, Departamentos de Marketing de empresas anunciantes, Agencias Creativas, Licenciados/as en Publicidad...

     

  • Objetivos del curso

     

    Dar a los participantes una visión global sobre los contenidos, procedimientos, elementos de análisis y herramientas más actuales para la medición del ROI en medios on y off.

     

  • Ponentes

     

    macarena estevez

    Macarena Estevez
    CEO and Founder, Conento

     

    Raúl Ontiveros

    Raúl Ontiveros
    Project Director Conento

     

    David Ororbia

    David Ororbia
    Senior Analyst Conento

     

    arturo valero

    Arturo Valero
    Data and Technology Director, Publicis Media

     

    esther perez

    Esther Pérez
    General Manager, Ninah - Publicis Media

     

  • Contenidos

     

    Martes 9 de mayo - Macarena Estevez / Raúl Ontiveros / David Ororbia

    • Variables necesarias para poder medir el ROI:
      • · Las 4 Ps.
      • · Las nuevas Ps.
    • Procedimiento y método para la medición del ROI:
      • · Creación de la BBDD.
      • · Tratamiento de las variables.
      • · Primer análisis estadístico.
      • · Modelos para la medición del ROI.
    • Otros aprendizajes que se suman al cálculo del ROI: eficacia y eficiencia:
      • · On y off.
      • · Optimización.
      • · Tecnología.

     

    Jueves 11 de mayo - Esther Pérez / Arturo Valero

    • Tecnología:
      • · Qué es un Adserver.
      • · Tipos de Adserver.
      • · Métricas de un Adserver.
    • Analítica Web:
      • · Qué es.
      • · Métricas y conceptos básicos.
      • · Qué nos aporta.
      • · Qué podemos medir.
      • · Herramientas.
    • Medición Digital Avanzada:
      • · Objetivos de la medición.
      • · Diferentes Metodologías de Atribución.
      • · Implementación.
      • · Casos Prácticos.

     

  • Cómo, cuándo, cuánto y dónde

      

    ¿Cómo?

    Curso Intensivo - Presencial: 10 horas (5 horas cada día)

     

    ¿Cuándo?

    Martes 9 y jueves 11 de mayo de 2017
    de 10:00 a 15:00 horas. 

     

    ¿Cuánto?

    Curso completo: 150 €

    (asociados de La FEDE - Precio especial: 100 €)

    ·· Si eres trabajador y quieres bonificarte el precio del curso, nosotros te lo tramitamos ··
    (no aplicable a precios especiales)

     

    ¿Dónde?

    Escuela Superior de Publicidad
    calle Churruca 14, 28004, Madrid. España.

     

    Líneas de autobuses EMT: 3, 21, 40, 147, 149 - Líneas de Cercanías y Renfe: Recoletos y Sol

     



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